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コトラーを読む (日経文庫)
マーケティングの大家コトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。特に重要な点は、「Kotler’s Idea」として紹介。実務に応用できるよう「なりきり」方式で解説されている。テーマに沿った業界を選び、その業界の現状に触れながらコトラーの考え方について説明しているので、そこで働く人になったつもりで読み進めることができる。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込んでいる。
日本経済新聞出版社
著者:酒井光雄
定価:929円(税込)